随着就(jiù)地(dì / de)過年的(de)号召，今年國(guó)内的(de)過年氛圍發生了(le／liǎo)不(bù)小的(de)變化，以(yǐ)往外出(chū)旅遊、返鄉等市民以(yǐ)及選擇就(jiù)地(dì / de)過節的(de)外來(lái)務工人(rén)員，成爲(wéi / wèi)春節旅遊市場的(de)主體之(zhī)一(yī / yì ／yí)。在(zài)消費券、部分景區免門票的(de)惠民措施之(zhī)下，民衆的(de)出(chū)遊和(hé / huò)消費熱情不(bù)減往年。

根據多方報告，在(zài)酒店過年、城市周邊遊、滑雪、雲旅遊等趨勢明顯。此外，逛街、看電影等消費也(yě)成爲(wéi / wèi)春節的(de)重點項目，北京的(de)王府井等商業景點人(rén)頭攢動。疫情也(yě)催生出(chū)多種新的(de)消費趨勢，民衆的(de)文化娛樂生活豐富多彩，給城市生活也(yě)增添了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)抹亮色。

  就(jiù)地(dì / de)過年帶火周邊遊

2021年的(de)春節是(shì)獨特的(de)。對于(yú)留在(zài)原地(dì / de)的(de)人(rén)們來(lái)說(shuō)，過個(gè)好年不(bù)僅是(shì)對自己辛勞一(yī / yì ／yí)年的(de)撫慰，也(yě)能讓遠在(zài)家鄉的(de)家人(rén)安心。不(bù)少省市爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)讓市民過一(yī / yì ／yí)個(gè)好年，紛紛推出(chū)各種惠民措施，吸引大(dà)家走出(chū)家門，樂享春節。

根據北京市文旅局發布的(de)數據，春節期間（2月11日-17日），北京市共組織開展各類線上(shàng)公共文化活動1325項，線上(shàng)參與市民群衆4170.8萬人(rén)次。其中，假日期間，活動數量較2019年同期（469項）增長1.8倍，參與人(rén)次較2019年同期（約500萬人(rén)次）增長7.3倍。

值得注意的(de)是(shì)，在(zài)就(jiù)地(dì / de)過年的(de)号召下，市民出(chū)遊的(de)路徑發生了(le／liǎo)變化，短途遊、省内周邊遊成爲(wéi / wèi)熱門路線。高德的(de)數據顯示，2月12日-2月15日，出(chū)行人(rén)數雖同比增長162%，人(rén)均導航裏程卻同比降低三成，說(shuō)明更多人(rén)選擇了(le／liǎo)短途出(chū)行。商務部17日發布的(de)數據也(yě)顯示，就(jiù)地(dì / de)過年帶火本地(dì / de)遊、周邊遊、短途自駕遊，各地(dì / de)公園、景區、博物館、電影院、滑雪場等休閑娛樂場所客流量明顯增長，城市郊區度假酒店、民宿等預訂火爆。

北京市文化和(hé / huò)旅遊局發布的(de)數據顯示，市民在(zài)京遊市場較2019年同期實現全面增長，即接待旅遊人(rén)數較2019年同期增長5.4%；旅遊收入較2019年同期增長25.5%；人(rén)均花費較2019年同期增長19.0%。河南省文化和(hé / huò)旅遊廳也(yě)發布了(le／liǎo)相關數據，在(zài)就(jiù)地(dì / de)過年的(de)倡議下，春節七天，河南省共接待旅遊人(rén)數3400.68萬人(rén)次，比2019年春節增長5.87%，旅遊收入147.59億元人(rén)民币，恢複到(dào)2019年春節的(de)81.86%。廣東省文化和(hé / huò)旅遊廳17日的(de)通報則顯示，2021年春節假期期間，廣東全省共接待遊客3964.3萬人(rén)次，其中接待省内遊客(含市内遊客)占比93.3%。

另一(yī / yì ／yí)方面，在(zài)酒店過年成爲(wéi / wèi)新趨勢。去哪兒網提供的(de)數據顯示，春節前一(yī / yì ／yí)周，北京密雲、古北水鎮以(yǐ)及上(shàng)海崇明島、迪士尼附近的(de)酒店除夕夜已經無房。國(guó)内酒店家庭房預訂量最高的(de)十個(gè)城市中，既有北上(shàng)廣，也(yě)有成都、杭州、西安這(zhè)樣的(de)新一(yī / yì ／yí)線城市，超過半數的(de)入住旅客爲(wéi / wèi)“漂族”。值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)，惠州由于(yú)臨近廣深，也(yě)成爲(wéi / wèi)高星酒店預訂的(de)熱門城市。惠州高星酒店預訂量最高的(de)10個(gè)酒店均爲(wéi / wèi)溫泉酒店和(hé / huò)休閑度假型酒店。

在(zài)傳統的(de)旅遊項目上(shàng)，熱門旅遊城市的(de)排名也(yě)發生了(le／liǎo)變化。飛豬數據顯示，今年春節最熱門的(de)旅遊城市，不(bù)再是(shì)三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納，變成了(le／liǎo)杭州、上(shàng)海和(hé / huò)深圳等城市。春節期間，飛豬平台本地(dì / de)遊預訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區和(hé / huò)“雲旅遊”，直接帶動電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴别墅客單價30%-100%的(de)漲幅。

  文娛消費市場火熱

不(bù)同以(yǐ)往的(de)是(shì)，由于(yú)疫情防控的(de)需要(yào / yāo)，在(zài)就(jiù)地(dì / de)過年、非必要(yào / yāo)不(bù)出(chū)境的(de)号召下，餐飲、購物、文娛等消費項目也(yě)不(bù)甘落後，成爲(wéi / wèi)春節市民休閑娛樂的(de)重要(yào / yāo)組成部分。

商務部17日發布的(de)數據顯示，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國(guó)重點零售和(hé / huò)餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金周增長28.7%，比2019年春節黃金周增長4.9%。網購年貨、“雲端過節”、數字紅包等消費方式成爲(wéi / wèi)今年春節新潮流。值得注意的(de)是(shì)，免稅商品也(yě)成爲(wéi / wèi)春節期間的(de)熱點。據海南省商務廳2月17日提供的(de)統計情況，2月11日至17日，海南離島免稅店7天銷售額超15億元。較新冠肺炎疫情發生之(zhī)前的(de)2019年春節假期實現翻番，其中免稅銷售額約14億元，接待購物人(rén)數超過20萬人(rén)次。部分旅客采取“郵寄送達”方式提貨，2月11日至16日中國(guó)郵政共郵寄離島免稅品1046件。

今年春節期間，電影市場成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)匹黑馬。根據阿裏影業旗下燈塔研究院《2021春節檔市場數據洞察報告》，2021年春節檔以(yǐ)78.22億元票房成績收官，較2019年大(dà)增32.5%創下新紀錄，票房排名前兩位的(de)影片《唐人(rén)街探案3》《你好，李煥英》，将八成票房攬入囊中。另據貓眼專業版實時(shí)數據顯示，截至2月17日24時(shí)，2021年春節檔總票房累計78.45億，總觀影人(rén)次近1.60億，創中國(guó)影史春節檔累計票房、人(rén)次新紀錄。

除了(le／liǎo)到(dào)電影院觀影之(zhī)外，線上(shàng)觀影也(yě)十分受歡迎。阿裏巴巴發布的(de)《2021春節報告》顯示，從1月28日至正月初四，超13億人(rén)次湧入優酷刷劇觀影，日均觀看時(shí)長接近1.5小時(shí)，年輕人(rén)最想看的(de)電視劇是(shì)《鄉村愛情13》。市民王女士表示，春節期間的(de)電影票并不(bù)好買，很多場次都已經售罄，因此自己和(hé / huò)朋友在(zài)家看了(le／liǎo)幾部經典電影，也(yě)十分不(bù)錯。

此外，《2021春節報告》顯示，“春節不(bù)打烊”成爲(wéi / wèi)各大(dà)平台與商家的(de)集體選擇，市民和(hé / huò)可選擇的(de)去處和(hé / huò)消費項目較往年更爲(wéi / wèi)豐富。同時(shí)，就(jiù)地(dì / de)過年也(yě)使得年夜飯消費生态悄然改變，《2021春節報告》指出(chū)，防疫帶動年夜飯“從大(dà)堂到(dào)線上(shàng)”；搭夥吃飯推動“南北口味和(hé / huò)解”，“半成品”吸引力大(dà)大(dà)提升，農曆臘月廿八至除夕，餓了(le／liǎo)麽平台年夜飯半成品外賣同比增長4倍。商務部的(de)數據還顯示，春節期間，大(dà)型支付機構監測餐飲商戶銷售額同比增長約1.3倍，部分外賣平台線上(shàng)餐飲消費額增長2倍以(yǐ)上(shàng)。

  冬日迎接冰雪熱潮

當下，距離2022年冬奧會已經進入一(yī / yì ／yí)周年倒計時(shí)，在(zài)“三億人(rén)參與冰雪運動”号召之(zhī)下，國(guó)内掀起一(yī / yì ／yí)波又一(yī / yì ／yí)波的(de)冰雪熱潮，由此也(yě)帶動着冰雪經濟不(bù)斷發展。加上(shàng)今年就(jiù)地(dì / de)過年這(zhè)一(yī / yì ／yí)新形勢，不(bù)少家庭出(chū)遊主題都與“冰雪”相關。

大(dà)年初四，張華（化名）在(zài)朋友圈分享了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)張滑雪的(de)照片。今年，在(zài)北京工作的(de)張華響應就(jiù)地(dì / de)過年倡議，與幾位朋友一(yī / yì ／yí)起相約在(zài)北京南山滑雪場。他(tā)告訴記者，當天來(lái)這(zhè)裏玩的(de)遊客很多，其中教學場裏的(de)人(rén)最多，也(yě)最熱鬧。“可以(yǐ)看出(chū)，冰雪運動受到(dào)越來(lái)越多的(de)人(rén)喜歡。”

張華向記者談到(dào)，現場的(de)遊客有不(bù)少都是(shì)以(yǐ)家庭爲(wéi / wèi)單位來(lái)進行滑雪體驗，喜歡滑雪的(de)小朋友明顯多了(le／liǎo)起來(lái)。“有不(bù)少還在(zài)上(shàng)幼兒園的(de)小朋友，跟着家長或者教練，站在(zài)雪闆上(shàng)開始體驗這(zhè)項運動了(le／liǎo)。”與張華有着同樣愛好的(de)馮女士，也(yě)在(zài)春節期間約上(shàng)好友自駕前往張家口的(de)萬龍滑雪場和(hé / huò)富龍滑雪場滑雪，在(zài)當地(dì / de)度過了(le／liǎo)三天兩晚。

今年春節期間，滑雪熱潮悄然興起，直至春節假期結束，市民的(de)滑雪熱情仍然不(bù)減。北京軍都山滑雪場的(de)負責人(rén)告訴記者，雖然是(shì)工作日，但滑雪場的(de)人(rén)流量依舊很大(dà)，一(yī / yì ／yí)些還在(zài)休假的(de)滑雪愛好者選擇在(zài)滑雪場度過。

此外，北京的(de)延慶、龍慶峽等也(yě)都啓動了(le／liǎo)“冬奧時(shí)間”。作爲(wéi / wèi)冬奧會賽地(dì / de)之(zhī)一(yī / yì ／yí)，延慶着力打造“最美冬奧城”，讓市民在(zài)節日期間盡情體驗冬奧氣氛和(hé / huò)冰雪魅力。龍慶峽冰燈冰雪季更是(shì)主打“盛世中華迎冬奧，華彩冰燈兆豐年”主題，把冬奧、春節元素融彙一(yī / yì ／yí)體，吸引了(le／liǎo)大(dà)批遊客前來(lái)觀賞，景區預訂量在(zài)黃金周期間多日達到(dào)上(shàng)限。此外，世葡園的(de)“冰雪嘉年華”，北京雪鄉玉渡山的(de)“雪鄉、雪雕、雪世界”，第九屆南宮冰雪嘉年華，還有石京龍、八達嶺等滑雪場，讓市民多層次、多角度地(dì / de)體驗了(le／liǎo)冰雪的(de)激情和(hé / huò)樂趣。

2022年冬奧會舉辦在(zài)即，我國(guó)的(de)冰雪旅遊也(yě)正在(zài)經曆着新的(de)發展機遇。伴随着冰雪旅遊産品供給的(de)不(bù)斷豐富，群衆消費需求的(de)日益旺盛，冰雪旅遊也(yě)将在(zài)高質量發展中愈加炙熱。近日文化和(hé / huò)旅遊部、國(guó)家發展改革委、國(guó)家體育總局印發的(de)《冰雪旅遊發展行動計劃（2021—2023年）》，則進一(yī / yì ／yí)步明确了(le／liǎo)加快發展冰雪運動和(hé / huò)冰雪産業的(de)規劃，提出(chū)到(dào)2023年，推動冰雪旅遊形成較爲(wéi / wèi)合理的(de)空間布局和(hé / huò)較爲(wéi / wèi)均衡的(de)産業結構，助力2022北京冬奧會和(hé / huò)實現“帶動三億人(rén)參與冰雪運動”目标。冰雪旅遊市場健康快速發展，打造一(yī / yì ／yí)批高品質的(de)冰雪主題旅遊度假區，推出(chū)一(yī / yì ／yí)批滑雪旅遊度假地(dì / de)，冰雪旅遊參與人(rén)數大(dà)幅增加，消費規模明顯擴大(dà)，對擴内需貢獻不(bù)斷提升。  來(lái)源人(rén)民網

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