2021年春節假期即将來(lái)臨，受疫情影響，在(zài)全國(guó)就(jiù)地(dì / de)過年的(de)倡議下，今年人(rén)們的(de)春節旅遊消費趨勢發生了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)些新變化。

随着越來(lái)越多的(de)人(rén)選擇就(jiù)地(dì / de)過年，一(yī / yì ／yí)些往年春運期間熱門的(de)航線不(bù)再“熱”，有的(de)航線機票預售價格創5年來(lái)最低。但與此同時(shí)，本地(dì / de)深度遊備受關注，環境優美的(de)城市周邊度假型酒店、民宿受追捧。

那麽，面對就(jiù)地(dì / de)過年帶來(lái)的(de)旅遊消費新趨勢，旅遊業該如何應對呢？對此，中國(guó)社會科學院财經戰略研究院教授、中國(guó)休閑研究國(guó)際學會聯席主任魏翔對《工人(rén)日報》記者表示，各地(dì / de)文旅部門、景區、旅遊企業應在(zài)做好疫情防控的(de)前提下，盡可能加大(dà)特色旅遊産品的(de)供給，并設計一(yī / yì ／yí)些與傳統春節相關的(de)産品，讓就(jiù)地(dì / de)過年的(de)人(rén)們也(yě)能體驗當地(dì / de)的(de)春節習俗。酒店、民宿行業則應抓住這(zhè)次來(lái)之(zhī)不(bù)易的(de)機會，在(zài)品質把控、安全和(hé / huò)服務上(shàng)下功夫，争取好的(de)業績。

  熱門航線不(bù)再“熱”

前程無憂1月25日發布的(de)《2021年新春假期去留情況調查報告》顯示，近七成職場人(rén)選擇“就(jiù)地(dì / de)過年”。随着越來(lái)越多人(rén)響應就(jiù)地(dì / de)過年倡議，春運期間機票的(de)預訂價格持續下降。

截至1月25日，去哪兒平台上(shàng)今年春運期間機票平均支付價格僅爲(wéi / wèi)651.36元。這(zhè)一(yī / yì ／yí)價格與上(shàng)周同期的(de)2021年春運預售機票價格相比下降近百元，與2019年春運期間相比便宜近200元，創5年來(lái)春運前機票預售平均支付價格新低。

此外，旅客減少出(chū)行也(yě)使得一(yī / yì ／yí)些往年春運期間熱門的(de)航線不(bù)再“熱”。去哪兒發布的(de)數據顯示，往年春運期間最熱門的(de)航線紛紛遇冷。北京-哈爾濱、北京-三亞等往年一(yī / yì ／yí)票難求的(de)航線，預訂價格均已降溫。

從去哪兒平台目前的(de)搜索價格來(lái)看，臘月廿九（2月10日）出(chū)發的(de)北京-哈爾濱航線最低支付價格（含機建燃油）跌破千元，僅爲(wéi / wèi)全價的(de)5.5折。而(ér)往年商務艙都要(yào / yāo)搶的(de)北京-三亞航線，春節放假前一(yī / yì ／yí)天的(de)最低支付價格爲(wéi / wèi)610元，僅爲(wéi / wèi)全價的(de)1.7折。不(bù)隻北京出(chū)發的(de)熱門航線，臘月廿九（2月10日）出(chū)發的(de)上(shàng)海-哈爾濱含機建燃油的(de)機票最低支付價格爲(wéi / wèi)439元，僅爲(wéi / wèi)全價經濟艙的(de)2.3折。

  旅遊平台紛紛發力本地(dì / de)遊

雖然長途出(chū)行“降溫”，但本地(dì / de)遊熱度迅速攀升。馬蜂窩旅遊大(dà)數據研究中心馬禹濤對《工人(rén)日報》記者表示，相比往年，2021年春節假期，人(rén)們較爲(wéi / wèi)關注本地(dì / de)深度玩法。

去哪兒副總裁劉晗表示，目前有關本地(dì / de)遊的(de)産品成爲(wéi / wèi)熱度最高的(de)旅遊産品，例如在(zài)北京，圍繞古北水鎮、南宮溫泉水世界、軍都山滑雪場等景區形成的(de)旅遊套餐，預訂熱度上(shàng)升迅猛。未來(lái)去哪兒也(yě)将針對本地(dì / de)過年推出(chū)一(yī / yì ／yí)系列旅遊産品，幫助就(jiù)地(dì / de)過年的(de)人(rén)士能夠安全、快樂地(dì / de)過年。

今年，同程旅行專門推出(chū)了(le／liǎo)“就(jiù)地(dì / de)過年周邊遊”專題活動，并送出(chū)0.88元限時(shí)秒殺和(hé / huò)億元紅包雨等多種福利，引導、鼓勵人(rén)們留在(zài)所奮鬥的(de)城市過年。攜程門票玩樂在(zài)今年的(de)春節活動中也(yě)主打本地(dì / de)遊，針對本地(dì / de)景區門票産品，通過大(dà)額補貼、大(dà)牌賀歲、爆款直降等優惠，鼓勵消費者探索發掘本地(dì / de)之(zhī)美。

除了(le／liǎo)上(shàng)線新産品、新活動之(zhī)外，一(yī / yì ／yí)些平台也(yě)強調“年味”。今年春節，攜程跟團遊主打周邊年味大(dà)賞，推出(chū)了(le／liǎo)本地(dì / de)獨立成團的(de)“年味私家團”“年夜飯私家團”産品，一(yī / yì ／yí)家人(rén)在(zài)當地(dì / de)報個(gè)團，獨立用車，私享專屬司機導遊，既可以(yǐ)在(zài)旅程中放松過年，還可以(yǐ)滿足與家人(rén)吃團圓飯、紅紅火火過大(dà)年的(de)需求。

馬禹濤表示，馬蜂窩旅遊直播将在(zài)春節期間開啓“春節特别計劃”，爲(wéi / wèi)遊客帶來(lái)數百場精彩紛呈的(de)旅遊直播。“我們将通過直播間分享各地(dì / de)的(de)‘年味兒’，展現各地(dì / de)不(bù)同的(de)春節民俗、曆史文化、冬季美景和(hé / huò)特色體驗，幫助因疫情影響就(jiù)地(dì / de)過年的(de)人(rén)們，足不(bù)出(chū)戶也(yě)能感受過年的(de)氣氛。”

  城市周邊度假型酒店、民宿走俏

本地(dì / de)遊，也(yě)讓城市周邊度假型酒店、民宿走俏。

“上(shàng)周，我們平台上(shàng)有關春節期間本地(dì / de)景區的(de)搜索量，較前一(yī / yì ／yí)周增長7成，‘酒+景套餐’搜索量增長4成。”1月25日，劉晗對記者說(shuō)。

返鄉過年，享受的(de)是(shì)和(hé / huò)家人(rén)團聚的(de)年味。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)滿足家中老人(rén)和(hé / huò)孩子(zǐ)對過年的(de)期許，在(zài)北京工作的(de)張先生特意在(zài)網上(shàng)搜羅了(le／liǎo)很多本地(dì / de)過年的(de)花樣玩法，最終在(zài)一(yī / yì ／yí)家民宿平台上(shàng)預訂了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)北京京郊的(de)獨院民宿，一(yī / yì ／yí)家人(rén)“包院過大(dà)年”。

“一(yī / yì ／yí)家人(rén)一(yī / yì ／yí)起包頓餃子(zǐ)、貼貼春聯、看個(gè)煙花，其樂融融吃頓年夜飯，我覺得也(yě)蠻好的(de)。”張先生說(shuō)。

途家平台數據顯示，臨近春節，各種特色民宿都推出(chū)了(le／liǎo)過年套餐，别出(chū)心裁地(dì / de)将吃住娛等打包在(zài)一(yī / yì ／yí)起，不(bù)光住得舒心，還有貼春聯、挂燈籠、聽相聲、泡溫泉、手工體驗、登山祈福等各種老少皆宜的(de)遊藝項目，讓就(jiù)地(dì / de)過年的(de)用戶在(zài)春節期間可以(yǐ)享受到(dào)更安全更有溫度的(de)旅遊住宿服務。

對此，魏翔表示，與往年相比，今年春節出(chū)遊以(yǐ)本地(dì / de)遊客爲(wéi / wèi)主，“宅酒店過年”“包民宿過年”将成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種趨勢。酒店、民宿行業則應抓住這(zhè)次來(lái)之(zhī)不(bù)易的(de)機會，争取業績“開門紅”。酒店方面，可以(yǐ)圍繞“酒店+年夜飯”“酒店+景點”“酒店+大(dà)型遊樂場”等“酒店+”玩法，推出(chū)适合全家出(chū)遊的(de)家庭房、親子(zǐ)房、溫泉房等。民宿方面，經營者可以(yǐ)爲(wéi / wèi)遊客多提供一(yī / yì ／yí)些深度遊産品，例如到(dào)周邊鄉村體驗當地(dì / de)的(de)春節習俗等，讓遊客能融入春節的(de)氛圍裏，有更多的(de)參與感。

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