剛剛過去的(de)2020年，文化産業發展“冰火兩重天”：傳統文化産業受疫情影響，在(zài)寒冬中艱難維持；而(ér)互聯網新興文化産業卻成爲(wéi / wèi)疫情“宅經濟”的(de)消費熱點。旅遊業也(yě)經曆了(le／liǎo)疫情沖擊中的(de)艱難複蘇，在(zài)挑戰中不(bù)斷發現新機、開創新局。

2021年是(shì)“十四五”開局之(zhī)年，文旅産業将重整旗鼓再出(chū)發，沿着黨的(de)十九屆五中全會繪制的(de)藍圖，重構格局，實現高質量發展，不(bù)僅将撬動國(guó)民經濟結構的(de)轉型升級，也(yě)将爲(wéi / wèi)“文化強國(guó)”建設提供有力支撐。

  供給優質産品，促進國(guó)内大(dà)循環

當跨越千年的(de)黃鶴樓遇上(shàng)現代科技會擦出(chū)怎樣的(de)火花？夜色中點亮的(de)黃鶴樓腳下，大(dà)鼓、二胡、琵琶奏響勇士曲，5D技術呈現出(chū)的(de)飛鳥、錦鯉、龍門一(yī / yì ／yí)一(yī / yì ／yí)精彩亮相，帶來(lái)穿越時(shí)空的(de)音畫對話，爲(wéi / wèi)武漢傳統文旅地(dì / de)标增添了(le／liǎo)新符号。幾個(gè)月來(lái)，光影演出(chū)《夜上(shàng)黃鶴樓》一(yī / yì ／yí)躍成爲(wéi / wèi)武漢新的(de)熱門旅遊打卡項目，爲(wéi / wèi)夜間旅遊市場打開新窗口。

與此同時(shí)，武漢用文旅消費券提振消費信心，經濟複蘇成效顯著。武漢也(yě)因此成爲(wéi / wèi)文化和(hé / huò)旅遊部、國(guó)家發展改革委、财政部公布的(de)第一(yī / yì ／yí)批15個(gè)國(guó)家文化和(hé / huò)旅遊消費示範城市之(zhī)一(yī / yì ／yí)，爲(wéi / wèi)全國(guó)的(de)文化消費作示範。從“消費券”到(dào)“購物節”，各地(dì / de)因地(dì / de)制宜、改革創新、特色發展，探索“新招”，積極培育壯大(dà)文化和(hé / huò)旅遊消費新業态新模式，全面提升文化和(hé / huò)旅遊消費質量和(hé / huò)水平。

文化消費與普通商品消費最大(dà)的(de)區别是(shì)直指精神和(hé / huò)心靈，劇場演出(chū)、博物館、視覺藝術、音樂、電影、節慶活動、體育休閑和(hé / huò)旅遊等，都直接反映居民幸福體驗和(hé / huò)生活質量。“十四五”規劃《建議》中提出(chū)“推動文化和(hé / huò)旅遊融合發展，建設一(yī / yì ／yí)批富有文化底蘊的(de)世界級旅遊景區和(hé / huò)度假區，打造一(yī / yì ／yí)批文化特色鮮明的(de)國(guó)家級旅遊休閑城市和(hé / huò)街區”，就(jiù)是(shì)要(yào / yāo)滿足群衆對美好生活的(de)新需要(yào / yāo)。

黨的(de)十九屆五中全會提出(chū)，要(yào / yāo)擴大(dà)優質文化産品供給，堅持把社會效益放在(zài)首位、社會效益和(hé / huò)經濟效益相統一(yī / yì ／yí)，深化文化體制改革，完善文化産業規劃和(hé / huò)政策，加強文化市場體系建設。在(zài)山東大(dà)學文化産業管理學系主任邵明華看來(lái)，強調用市場去配置資源，能進一(yī / yì ／yí)步激發全社會的(de)文化創造活力，通過文化精品的(de)消費，最終促進優秀傳統文化的(de)傳承發展、紅色文化的(de)繼承弘揚、創新文化的(de)激情迸發。

  上(shàng)雲用數賦智，順應數字化大(dà)趨勢

辭舊迎新，B站的(de)2021跨年晚會成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)“破圈”的(de)文化現象，一(yī / yì ／yí)年前首次直播的(de)人(rén)氣峰值就(jiù)接近1億，今年人(rén)氣峰值高達2.5億，“人(rén)氣爆棚”。最讓人(rén)驚豔的(de)是(shì)，今年的(de)舞台上(shàng)，昆曲、秦腔、評劇、川劇、河北梆子(zǐ)、京劇等傳統元素與當代舞美藝術融合，不(bù)拘一(yī / yì ／yí)格，大(dà)膽創新，展現“Z世代”數字文娛的(de)創造力。

新生代在(zài)互聯網大(dà)潮中乘風破浪，傳統文化機構也(yě)随機應變，紛紛上(shàng)雲、用數、賦智，加大(dà)新媒體、年輕化傳播。在(zài)疫情沖擊下，線上(shàng)演出(chū)成了(le／liǎo)傳統演出(chū)行業不(bù)約而(ér)同的(de)選擇。從最初篩選“庫存”影音資料播放到(dào)主動推出(chū)全新作品，線上(shàng)演出(chū)逐步轉型，成爲(wéi / wèi)藝術機構逆勢而(ér)上(shàng)的(de)全新突破點。疫情期間，中山公園音樂堂首先在(zài)微信上(shàng)推出(chū)了(le／liǎo)86期“線上(shàng)音樂會”，還把延續多年的(de)暑期藝術品牌“打開藝術之(zhī)門”也(yě)搬至雲端；國(guó)家大(dà)劇院的(de)線上(shàng)直播成爲(wéi / wèi)常态，“4K+5G”的(de)技術提升，使古典音樂、原創舞劇都可在(zài)“空中劇場”欣賞，擴大(dà)了(le／liǎo)傳播的(de)廣度，讓藝術與觀衆隔空相伴。

疫情加速了(le／liǎo)文化産業數字化轉型，倒逼傳統文化産業在(zài)線化、數字化、智能化發展。雲展覽、雲演出(chū)、雲論壇層出(chū)不(bù)窮；出(chū)版社變身爲(wéi / wèi)數據庫；讀者畫像更精準，數據營銷鎖定消費者。随着文化和(hé / huò)科技融合成爲(wéi / wèi)大(dà)趨勢，豐富的(de)文化資源構成科技發展的(de)重要(yào / yāo)内容支撐，科技進步也(yě)推動着文化形态和(hé / huò)内容更新。爲(wéi / wèi)此，“十四五”規劃《建議》提出(chū)，實施文化産業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業态、文化消費模式。

未來(lái)已來(lái)，内容海量、技術叠代、體驗震撼，互聯網深刻改變着文化産品的(de)生産和(hé / huò)消費，在(zài)提升效率的(de)同時(shí)，重構了(le／liǎo)商業模式和(hé / huò)組織形式。中國(guó)社會科學院文化研究中心研究員張曉明認爲(wéi / wèi)，全球文化市場的(de)“最大(dà)變數”是(shì)文化價值鏈深度重組，由單一(yī / yì ／yí)的(de)“管道(dào)模式”變爲(wéi / wèi)多樣的(de)“網絡模式”，發展的(de)壓力變成轉型的(de)動力，求變求新的(de)改革發展動能不(bù)斷積聚；全新的(de)數字生态中，是(shì)截然不(bù)同的(de)算法、玩法和(hé / huò)活法。适者生存，唯有開放思想，廣泛合作，才能開創共赢之(zhī)路，放大(dà)文化影響力。

  文化同根同源，融入區域大(dà)發展

“到(dào)2025年，人(rén)文灣區與休閑灣區建設初見成效；到(dào)2035年，宜居宜業宜遊的(de)國(guó)際一(yī / yì ／yí)流灣區全面建成”，2020年歲末，文化和(hé / huò)旅遊部、粵港澳大(dà)灣區建設領導小組辦公室、廣東省人(rén)民政府聯合印發《粵港澳大(dà)灣區文化和(hé / huò)旅遊發展規劃》。11個(gè)專欄36個(gè)項目，統籌推進粵港澳大(dà)灣區文化和(hé / huò)旅遊發展，明确了(le／liǎo)塑造灣區人(rén)文精神、推動文化繁榮發展、促進中外文化交流互鑒、優化旅遊市場供給等幾方面任務，推動粵港澳大(dà)灣區的(de)新發展。

粵港澳大(dà)灣區、“一(yī / yì ／yí)帶一(yī / yì ／yí)路”建設、京津冀協同發展、長三角一(yī / yì ／yí)體化發展、長江經濟帶發展、黃河流域生态保護和(hé / huò)高質量發展、成渝地(dì / de)區雙城經濟圈國(guó)家七大(dà)區域發展戰略中，無形的(de)“文化”舉足輕重：文化同根同源，增強區域合作的(de)凝聚力；文化培根鑄魂，找到(dào)共同發展的(de)向心力；文化賦能助推，放大(dà)區域協同的(de)競争力。

“長三角在(zài)曆史文化積澱深厚的(de)基礎上(shàng)，形成了(le／liǎo)以(yǐ)文化市場要(yào / yāo)素健全、市場創新機制活躍爲(wéi / wèi)特點的(de)長三角模式。”南京大(dà)學長三角文化産業發展研究院院長顧江分析，上(shàng)海文化金融發達，文化商貿以(yǐ)及高科技賦能文化業突出(chū)；浙江民營文化企業資源豐富，旅遊資源、特色小鎮，互聯網和(hé / huò)文化産業結合方面非常突出(chū)；江蘇的(de)旅遊業發達，曆史文化名城繁多；安徽鄉村旅遊特色鮮明。三省一(yī / yì ／yí)市既有共性，又有每個(gè)地(dì / de)方的(de)獨到(dào)之(zhī)處，互補性強，攜手共同做大(dà)文化市場。

從文化産業内部來(lái)說(shuō)，要(yào / yāo)“獨善其身”，規範發展文化産業園區；從文化産業外部來(lái)說(shuō)，要(yào / yāo)“兼濟天下”，推動區域文化産業帶建設。長城内外、運河兩岸、長征沿線，文化精髓彰顯，2021年将穩步推進長城、運河和(hé / huò)長征三大(dà)國(guó)家文化公園建設。區域廣泛、主題鮮明，國(guó)家文化公園不(bù)僅将對傳承中華文化基因具有重要(yào / yāo)意義，也(yě)爲(wéi / wèi)文旅融合提供了(le／liǎo)廣闊發展空間、創造了(le／liǎo)實踐基地(dì / de)。

  文化點石成金，振興鄉村大(dà)産業

貴州松桃苗族自治縣松桃苗繡的(de)代表性傳承人(rén)石麗平，靠“非遺扶貧就(jiù)業工坊”培養了(le／liǎo)近1萬多名繡娘，帶動了(le／liǎo)28個(gè)鄉鎮的(de)3800名婦女就(jiù)地(dì / de)就(jiù)近就(jiù)業，實現了(le／liǎo)“守着娃，繡着花，養活自己又養家”，激發了(le／liǎo)貧困群衆脫貧攻堅的(de)内生動力。由于(yú)帶貧效果突出(chū)，石麗平榮獲2020年全國(guó)脫貧攻堅獎奉獻獎。

目前，在(zài)國(guó)家級貧困縣已設立非遺扶貧就(jiù)業工坊近1000家，這(zhè)些工坊爲(wéi / wèi)當地(dì / de)的(de)脫貧攻堅貢獻了(le／liǎo)力量，也(yě)成爲(wéi / wèi)鄉村旅遊和(hé / huò)鄉村振興的(de)突破口。

“鄉村旅遊業日益成爲(wéi / wèi)産業扶貧的(de)重要(yào / yāo)方式。發展鄉村旅遊扶貧需要(yào / yāo)因地(dì / de)制宜，挖掘當地(dì / de)的(de)特色資源，積極打造特色品牌。”文化和(hé / huò)旅遊部資源開發司負責人(rén)單鋼新介紹，文旅部會同國(guó)家發改委推出(chū)了(le／liǎo)全國(guó)1000個(gè)鄉村旅遊重點村，将培育一(yī / yì ／yí)批優質的(de)鄉村旅遊品牌，還推出(chū)了(le／liǎo)全國(guó)300條各具特色的(de)能讓大(dà)家望得見山、看得見水、記得住鄉愁的(de)鄉村旅遊精品路線，帶貧富民效應凸顯。

“十四五”規劃《建議》中專門提到(dào)“發展紅色旅遊和(hé / huò)鄉村旅遊”。2021年鄉村旅遊将繼續發力，融合一(yī / yì ／yí)二三産業，助推鄉村振興。随着消費需求的(de)變化，鄉村旅遊也(yě)在(zài)持續升級：第一(yī / yì ／yí)階段是(shì)看田和(hé / huò)吃飯的(de)“農家樂”，第二階段是(shì)遊玩和(hé / huò)放松的(de)“鄉村休閑”，第三階段是(shì)民宿和(hé / huò)體驗的(de)“鄉村度假”，第四階段是(shì)居住和(hé / huò)生活的(de)“鄉村旅居”，吸引更多年輕人(rén)、藝術家走進鄉村，讓鄉村更有活力。

文化點石成金，賦能鄉村振興。融入現代傳播，直播帶貨、短視頻記錄讓農村鄉野生活躍然屏上(shàng)，人(rén)們可以(yǐ)隔屏欣賞田園風光，可一(yī / yì ／yí)鍵下單采購農副産品，城鄉的(de)距離如此接近。文化IP融入村味、村品、村藝、村趣，創意點燃鄉村，遊客既可以(yǐ)感受田園風光，又可以(yǐ)體味未曾遠去的(de)“鄉愁”，讓綠水青山變成金山銀山。鄉村既成爲(wéi / wèi)城裏人(rén)詩意的(de)“栖息地(dì / de)”，又成爲(wéi / wèi)農民緻富的(de)“聚寶盆”。

  講好中國(guó)故事，服務文化強國(guó)大(dà)戰略

千年瓷都景德鎮依舊是(shì)全世界陶藝家的(de)“聖地(dì / de)”，每年來(lái)到(dào)景德鎮的(de)外國(guó)藝術家超過5000人(rén)。這(zhè)些“洋景漂”在(zài)疫情期間依然情牽景德鎮，雖然不(bù)能來(lái)到(dào)中國(guó)，有的(de)通過視頻參與線上(shàng)教學和(hé / huò)設計；有的(de)在(zài)雲上(shàng)下單，讓國(guó)内人(rén)才幫助進行産品研發和(hé / huò)銷售；有的(de)還入駐線上(shàng)陶溪川·景德鎮國(guó)際工作室，通過直播講座和(hé / huò)線上(shàng)藝術品商城等，拓展展示交流創作的(de)新空間。

“洋景漂”因爲(wéi / wèi)傳統手工制瓷技藝而(ér)情牽景德鎮，自發對中國(guó)文化産生向往；而(ér)景德鎮的(de)吸引力不(bù)僅在(zài)于(yú)陶瓷本身，更在(zài)于(yú)基于(yú)手工制瓷業衍生出(chū)的(de)獨特中式生活方式。文化以(yǐ)潤物無聲的(de)方式，凝聚了(le／liǎo)全世界喜歡陶瓷的(de)藝術家。

“十四五”規劃《建議》要(yào / yāo)求，以(yǐ)講好中國(guó)故事爲(wéi / wèi)着力點，創新推進國(guó)際傳播，加強對外文化交流和(hé / huò)多層次文明對話。

“中國(guó)不(bù)缺好故事，但缺少會講故事的(de)人(rén)才和(hé / huò)方法。特别要(yào / yāo)以(yǐ)外國(guó)人(rén)能聽得懂、感興趣的(de)方式講好中國(guó)故事。”紫金文創研究院院長李向民認爲(wéi / wèi)，這(zhè)樣的(de)國(guó)際文化傳播，不(bù)僅是(shì)向國(guó)際社會展示民族文化，而(ér)且是(shì)在(zài)國(guó)家形象、對外開放、貿易投資、經濟效益、文化安全、尋求共識等方面尋求突破，在(zài)世界文明百花園中凸顯中華文化所特有的(de)基因與價值理念，助力構建人(rén)類命運共同體。—來(lái)源中國(guó)旅遊網

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