近日，國(guó)家發展改革委辦公廳印發《關于(yú)持續推進完善國(guó)有景區門票價格形成機制的(de)通知》（以(yǐ)下簡稱《通知》）。
《通知》指出(chū)，2020年将繼續推動景區門票降價，不(bù)斷完善門票價格形成機制，着力規範景區價格行爲(wéi / wèi)，切實落實門票價格減免政策。
以(yǐ)下爲(wéi / wèi)《通知》全文：
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關于(yú)持續推進完善國(guó)有景區門票價格形成機制的(de)通知 (發改辦價格〔2020〕568号) 各省、自治區、直轄市發展改革委： 近年來(lái)，按照《國(guó)家發展改革委關于(yú)完善國(guó)有景區門票價格形成機制 降低重點國(guó)有景區門票價格的(de)指導意見》（發改價格〔2018〕951号）（以(yǐ)下簡稱《指導意見》）有關要(yào / yāo)求，各地(dì / de)積極開展工作，基本完成了(le／liǎo)轄區内所有實行政府定價管理的(de)5A、4A級景區門票成本監審或調查、價格評估工作，國(guó)有景區門票價格形成機制得到(dào)完善，重點國(guó)有景區門票價格不(bù)斷降低。爲(wéi / wèi)進一(yī / yì ／yí)步增強居民消費意願，釋放旅遊消費需求，促進旅遊綜合消費能級提升，更好滿足人(rén)民美好生活需要(yào / yāo)，同時(shí)落實好《指導意見》中各項工作任務，現将2020年重點工作及要(yào / yāo)求通知如下： 一(yī / yì ／yí)、重點工作 （一(yī / yì ／yí)）繼續推動景區門票降價。在(zài)前期工作基礎上(shàng)，各地(dì / de)繼續開展重點國(guó)有景區門票成本監審或調查、價格評估調整工作，綜合考慮各地(dì / de)區經濟發展水平及景區規模等級差異，區分景區不(bù)同經營管理模式，創新價格管理方式，分類施策推動國(guó)有景區門票價格回歸合理區間，降低偏高的(de)門票價格水平，推行收支信息公開。今年下調景區門票價格應考慮新冠肺炎疫情影響，結合當地(dì / de)實際，堅持遠近結合，既要(yào / yāo)有利于(yú)推動旅遊業發展，又能保障景區正常運轉。 （二）不(bù)斷完善門票價格形成機制。2020年，以(yǐ)前期降價不(bù)到(dào)位和(hé / huò)3A級及以(yǐ)下國(guó)有景區爲(wéi / wèi)重點，原則上(shàng)實現轄區内所有實行政府定價管理景區門票成本監審或調查、價格評估調整全覆蓋，并按照《指導意見》要(yào / yāo)求，建立健全定期評估調整機制，爲(wéi / wèi)開展新一(yī / yì ／yí)輪工作做好準備。 （三）着力規範景區價格行爲(wéi / wèi)。從降低旅遊者全程費用的(de)角度，加強對景區内壟斷性較強的(de)交通車、纜車、遊船等服務價格監管。實行政府定價或政府指導價的(de)，要(yào / yāo)合理界定成本構成，在(zài)成本監審或調查基礎上(shàng)，降低偏高價格。重點治理“高定價大(dà)折扣”現象，降低虛高票價。 （四）切實落實門票價格減免政策。實行政府定價管理的(de)景區，對現役軍人(rén)、殘疾軍人(rén)、烈屬、因公犧牲軍人(rén)遺屬、病故軍人(rén)遺屬、現役軍人(rén)家屬，以(yǐ)及未成年人(rén)、老年人(rén)、學生、殘疾人(rén)、宗教人(rén)士等，應按規定切實提供門票減免等優待。紅色旅遊景點、愛國(guó)主義教育基地(dì / de)應按規定對學生等群體參觀予以(yǐ)優惠。 （五）加強政策宣傳引導。各地(dì / de)在(zài)開展工作時(shí)要(yào / yāo)注重政策宣傳解讀，不(bù)斷創新宣傳方式，加大(dà)宣傳力度，利用好微信、微博等新媒體、新手段，做好節假日等重要(yào / yāo)節點期間的(de)輿情引導工作，積極回應社會關切，營造良好輿論環境。特别是(shì)在(zài)疫情防控常态化背景下，各地(dì / de)要(yào / yāo)統籌指導做好景區疫情防控和(hé / huò)有序開放工作，建立完善預約制度，引導遊客間隔入園、錯峰旅遊。實施臨時(shí)性優惠政策前要(yào / yāo)做好評估，防止客流量超限。 二、工作要(yào / yāo)求 各省級價格主管部門要(yào / yāo)進一(yī / yì ／yí)步提高政治站位，充分認識完善景區門票價格機制對提升旅遊消費質量水平、激發旅遊消費潛力、帶動經濟增長的(de)重要(yào / yāo)意義，綜合評估近年來(lái)工作成效，明确下一(yī / yì ／yí)步重點任務、時(shí)間節點，做好細化分工，層層壓實責任，确保2020年如期實現《指導意見》确定的(de)工作目标。 各地(dì / de)要(yào / yāo)實時(shí)動态掌握轄區内景區門票監審調查評估結果、配套服務降價、門票減免政策等相關信息，做好信息更新、審核，及時(shí)上(shàng)報。認真總結近三年工作取得的(de)成效和(hé / huò)存在(zài)的(de)問題，并形成書面材料，于(yú)12月上(shàng)旬報送國(guó)家發展改革委（價格司）。 國(guó)家發展改革委辦公廳 2020年7月27日 |
從文件上(shàng)可以(yǐ)看出(chū)，國(guó)内景區門票繼續下降已成必然趨勢。但從目前調查的(de)數據表明，大(dà)部分景區門票收入占到(dào)總收入的(de)70%以(yǐ)上(shàng)。對于(yú)門票經濟的(de)過度依賴，與國(guó)家政策是(shì)相悖的(de)。
景區如何破解門票依賴症，已經成爲(wéi / wèi)旅遊業的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)重要(yào / yāo)課題。有數據顯示，國(guó)内大(dà)部分景區的(de)二次消費僅占景區收入的(de)10%左右，與門票收入形成巨大(dà)反差，這(zhè)正說(shuō)明景區拓展“二次消費”的(de)巨大(dà)潛力。
時(shí)至今日，中國(guó)正在(zài)迎來(lái)又一(yī / yì ／yí)個(gè)巨大(dà)的(de)機會，以(yǐ)體驗爲(wéi / wèi)王的(de)時(shí)代。誰能集成一(yī / yì ／yí)個(gè)好的(de)平台，誰能打造更好的(de)産品，誰能提供人(rén)們夢寐以(yǐ)求的(de)生活，誰就(jiù)有巨大(dà)的(de)未來(lái)。今天的(de)中國(guó)什麽都不(bù)缺，就(jiù)缺高品質、高端化的(de)生活，這(zhè)也(yě)是(shì)爲(wéi / wèi)什麽“慢生活”、“鄉村家”等概念在(zài)當下非常流行。
未來(lái)，體驗是(shì)社會經濟發展、消費升級所帶來(lái)的(de)一(yī / yì ／yí)種必然趨勢，是(shì)消費者與當下所處環境的(de)情感連接，是(shì)對文化、生活、甚至是(shì)周圍一(yī / yì ／yí)草一(yī / yì ／yí)木的(de)參悟。對于(yú)景區本身，應圍繞自身特色深耕産品及服務，延伸并做大(dà)做強文旅産業。挖掘新穎體驗項目，延長遊客停留時(shí)間，從而(ér)帶動遊客的(de)二次消費，提升二次消費收入占比。如有水的(de)地(dì / de)方，可以(yǐ)開發快艇、遊艇、畫舫、水陸兩栖車等水上(shàng)體驗項目，以(yǐ)此來(lái)吸引遊客來(lái)參與。成功的(de)體驗項目不(bù)僅可以(yǐ)提升景區體驗感，延長遊客的(de)停留時(shí)間，增加二次收入，同時(shí)還符合國(guó)家的(de)政策導向，何樂而(ér)不(bù)爲(wéi / wèi)呢？
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在(zài)體驗經濟下，文旅項目如何才能更好的(de)吸引消費者呢？
文旅産業在(zài)發展過程中需要(yào / yāo)明确三方面的(de)問題。
首先是(shì)内容，即“玩什麽”不(bù)同時(shí)期，不(bù)同階段，消費者的(de)需求也(yě)不(bù)同，這(zhè)些“不(bù)同”也(yě)推動着旅遊産業的(de)産品、服務、經營方式的(de)提升；
其次是(shì)方式，即“怎麽玩”萬變不(bù)離其宗，無論采用何種方式，都需要(yào / yāo)符合“讓消費者得到(dào)極緻體驗、能形成強大(dà)的(de)品牌和(hé / huò)口碑、可帶動區域産業的(de)發展”這(zhè)三大(dà)原則；
最後是(shì)玩家，即“誰來(lái)玩”是(shì)喜歡拍景點打卡照片的(de)廣場舞阿姨，還是(shì)渴望在(zài)海島放松身心的(de)職場白領，或是(shì)熱衷征服高峰、禅修學佛的(de)企業家……不(bù)同消費群體的(de)層級、觀念、需求決定了(le／liǎo)産品的(de)形态。
成功的(de)項目能夠帶給消費者的(de)不(bù)再是(shì)瞬時(shí)間的(de)滿足，更是(shì)一(yī / yì ／yí)種記憶深刻、領會于(yú)心靈的(de)融入感。潮派科技公司不(bù)斷創新，不(bù)斷思考“玩什麽”、“怎麽玩”、“誰來(lái)玩”，現特推出(chū)水陸兩栖車項目。
此外，小編建議，景區想要(yào / yāo)開發出(chū)成功的(de)項目，必須不(bù)斷創新，依托景區原有資源做好二次開發工作，不(bù)斷融入創新産品，滿足消費者的(de)需求。
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