導讀：文化創意與旅遊業的(de)互動，是(shì)通過對各自産業價值鏈上(shàng)的(de)價值進行細分，識别出(chū)價值的(de)優劣勢，借助文化創意者的(de)智慧和(hé / huò)新的(de)技術手段，以(yǐ)産業之(zhī)間價值鏈融合或延伸的(de)方式，進入彼此的(de)傳統産業領域，再結合其内部價值對兩大(dà)産業價值活動進行優化重組、整合及創新，最終整合而(ér)成的(de)涵蓋兩大(dà)産業核心價值的(de)新價值鏈。因此，文化創意與旅遊業的(de)互動本質是(shì)文化和(hé / huò)創意對旅遊業價值鏈的(de)滲透、輻射和(hé / huò)延伸，促使旅遊産業價值鏈增值和(hé / huò)增殖，以(yǐ)實現資源、文化、生态、經濟和(hé / huò)社會的(de)可持續發展。

文化是(shì)旅遊的(de)靈魂，旅遊是(shì)文化的(de)載體。這(zhè)句話誰都會說(shuō)，但我們不(bù)能僅僅停留在(zài)說(shuō)辭上(shàng)，不(bù)能就(jiù)文化說(shuō)文化，也(yě)不(bù)能使文化遊離于(yú)生活之(zhī)外。

休閑時(shí)代的(de)旅遊活動早已上(shàng)升到(dào)精神層面，而(ér)精神層面的(de)活動一(yī / yì ／yí)定是(shì)賦予文化的(de)，故而(ér)，文化與旅遊已經片刻不(bù)離，即使純自然化景區也(yě)是(shì)如此，正如劉勰在(zài)《文心雕龍》中所言：登山則情滿于(yú)山，觀海則意溢于(yú)海。

小到(dào)景點、景區，大(dà)到(dào)旅遊區、旅遊目的(de)地(dì / de)，都會有一(yī / yì ／yí)個(gè)核心文化主題，當然可以(yǐ)不(bù)止一(yī / yì ／yí)個(gè)。核心主題涉及産品統領、功能聚焦和(hé / huò)形象強化，分主題則涉及産品多樣化與市場的(de)多元化。 有了(le／liǎo)文化主題，産品和(hé / huò)業态便有了(le／liǎo)依托，功能布局和(hé / huò)遊線便有了(le／liǎo)着落，地(dì / de)域化文化産品和(hé / huò)活動便有了(le／liǎo)創意空間。

随着人(rén)們假日旅遊觀念的(de)逐步成熟，旅遊需求普遍産生，旅遊形式也(yě)呈現多樣化趨勢，原來(lái)單純的(de)以(yǐ)觀光爲(wéi / wèi)主要(yào / yāo)目的(de)的(de)旅遊産品也(yě)發生了(le／liǎo)變化，各種專項旅遊日益增加，參與性、文化創意性旅遊的(de)比例正在(zài)逐步加大(dà)。因此文化創意與旅遊業之(zhī)間的(de)互動是(shì)旅遊業發展的(de)必然趨勢和(hé / huò)要(yào / yāo)求，是(shì)創造社會經濟價值的(de)重要(yào / yāo)方式。

一(yī / yì ／yí)、相關概念

1、文化創意

文化創意是(shì)指以(yǐ)創作、創造、創新爲(wéi / wèi)根本手段，以(yǐ)創意成果爲(wéi / wèi)核心價值，以(yǐ)知識産權實現或消費爲(wéi / wèi)交易特征，爲(wéi / wèi)社會公衆提供文化體驗。

2、文化創意産業

文化創意産業主要(yào / yāo)指在(zài)尊重知識産權的(de)框架中，借助于(yú)現代高新科技，依靠創意工作者的(de)智慧，對文化資源加以(yǐ)提升與再創造，生産出(chū)附加值更高的(de)産品，既能創造财富又可以(yǐ)振興文化的(de)産業。包括文化藝術、新聞出(chū)版、廣播、電視、電影軟件、網絡及計算機服務、廣告會展、藝術品交易、設計服務、旅遊、休閑娛樂、其他(tā)輔助服務等。

3、旅遊業

旅遊業，國(guó)際上(shàng)稱爲(wéi / wèi)旅遊産業，是(shì)憑借旅遊資源和(hé / huò)設施，專門或者主要(yào / yāo)從事招徕、接待遊客、爲(wéi / wèi)其提供交通、遊覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個(gè)環節的(de)綜合性行業。潮派科技則認爲(wéi / wèi)，如今的(de)旅遊業要(yào / yāo)素需擴展爲(wéi / wèi)“食、住、行、遊、購、娛、體、會、養、媒、組、配”，它們相互交織組合，形成遊憩行業、接待行業、交通行業、商業、建築行業、生産制造業、營銷行業、金融業及旅遊智業九個(gè)類别的(de)行業，構成一(yī / yì ／yí)個(gè)緊密結合的(de)泛旅遊産業鏈。

4、文化旅遊

文化旅遊，是(shì)最近幾年才出(chū)現并流行的(de)，它的(de)出(chū)現與遊客需求的(de)轉變密切相關。它是(shì)以(yǐ)旅遊經營者創造的(de)觀賞對象和(hé / huò)休閑娛樂方式爲(wéi / wèi)消費内容，使旅遊者獲得富有文化内涵和(hé / huò)深度參與旅遊體驗的(de)旅遊活動的(de)集合。

二、互動特征

1、創意性的(de)吸引物

文化創意是(shì)文化産業得以(yǐ)快速、持續發展的(de)基礎，而(ér)旅遊吸引物是(shì)旅遊業生命力之(zhī)所在(zài)。旅遊業的(de)發展需整合具有鮮明特色的(de)文化資源，圍繞文化主線打造創意性旅遊項目，實現人(rén)氣聚集，引爆區域，打造對旅遊市場的(de)持續吸引力。

2、創新旅遊體驗方式

傳統旅遊項目以(yǐ)靜态展示爲(wéi / wèi)主，體現的(de)僅僅是(shì)觀光功能，缺乏體驗性和(hé / huò)深度遊覽性。随着技術的(de)進步和(hé / huò)人(rén)們需求的(de)多元化，現代人(rén)對旅遊有了(le／liǎo)新的(de)要(yào / yāo)求。如果想賦予傳統的(de)文化以(yǐ)生命力、強化旅遊項目的(de)競争力，需将地(dì / de)域文化與世界級品牌、科技和(hé / huò)資本高效對接，引進高新科技作爲(wéi / wèi)技術手段，采用情境體驗、動漫形象、創意理念、遊戲玩法、影視場景、個(gè)性創意商品、生态建築景觀及豐富演藝将靜态的(de)文化資源活化起來(lái)，以(yǐ)呈獻給旅遊者完美的(de)深度文化體驗。

3、創建大(dà)産業體系

在(zài)文化創意引領下，以(yǐ)旅遊業爲(wéi / wèi)主導，複合其他(tā)相關産業，實現旅遊業和(hé / huò)文化創意之(zhī)間的(de)相互影響和(hé / huò)相互驅動，形成多種新的(de)旅遊業态、旅遊産品，通過旅遊搬運效應，既能夠帶動旅遊的(de)綜合消費，又能提升文化産業的(de)附加值、延伸産業鏈條、拓展産業空間，真正實現産業之(zhī)間的(de)互融與共榮。

4、創立多元盈利途徑

盈利途徑的(de)打造是(shì)旅遊業開發的(de)重要(yào / yāo)環節，一(yī / yì ／yí)般來(lái)說(shuō)文化創意産業管理和(hé / huò)運營具有一(yī / yì ／yí)定的(de)公益性，其産品化、消費化的(de)過程也(yě)是(shì)文化産業化的(de)過程，而(ér)文化創意與旅遊業互動之(zhī)後，可通過構建銷售地(dì / de)産産品盈利、開發旅遊經營項目盈利、樹立産品品牌盈利、升值産品價值盈利等多元化盈利模式，不(bù)僅确保項目資金的(de)快速回流、降低投資風險，而(ér)且還能保障項目長期、持續的(de)現金流以(yǐ)及無形資産和(hé / huò)有形資産的(de)升值。

三、産品形态

1、文化演出(chū)

旅遊與文化創意的(de)有機結合，可促進文化傳承保護、利于(yú)文化價值提升、推動文化資源保護和(hé / huò)優化，使文化煥發出(chū)獨特的(de)魅力。而(ér)旅遊文化演出(chū)借由文化創意産業來(lái)驅動，對環境破壞最少，産生的(de)效益輻射範圍卻最大(dà)，是(shì)旅遊業與文化創意互動融合的(de)最佳經濟模式。行業内公認，文化演出(chū)直接受益與其對周邊相關産業帶動效益的(de)比率爲(wéi / wèi)1：7。

2、文化型主題公園

文化型主題公園注重文化展現，既是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)文化主題樂園、又是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)文化主題博覽園，整個(gè)主題公園的(de)故事線在(zài)唯一(yī / yì ／yí)确定的(de)文化主題下展開。它是(shì)以(yǐ)一(yī / yì ／yí)種或數種文化内容爲(wéi / wèi)題材，通過設計制作逼真的(de)景區，并加以(yǐ)觀賞性、娛樂性、體驗性極強的(de)現場遊樂項目，打造讓遊人(rén)身臨其境、忘乎所以(yǐ)、盡情歡愉的(de)旅遊場所。中國(guó)式的(de)文化型主題公園正在(zài)吸引越來(lái)越多人(rén)的(de)目光，未來(lái)一(yī / yì ／yí)段時(shí)間内，文化型主題公園将成爲(wéi / wèi)旅遊業與文化創意互動發展的(de)亮點。

3、曆史文化街區

曆史文化街區，是(shì)城市文化資源的(de)重要(yào / yāo)組成部分，可體現一(yī / yì ／yí)個(gè)城市深厚的(de)文化底蘊。它本身有着悠久的(de)曆史，形成了(le／liǎo)較強的(de)曆史文化氛圍，記錄了(le／liǎo)城市一(yī / yì ／yí)定時(shí)期的(de)發展，至今仍體現着特定的(de)人(rén)文環境和(hé / huò)風俗習慣，成爲(wéi / wèi)城市曆史文化的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)“縮影”，具備了(le／liǎo)旅遊吸引的(de)潛力。曆史街區自身承載了(le／liǎo)大(dà)量信息，包括曆史與現在(zài)，物質與精神，建築與生活。它是(shì)寶貴的(de)旅遊資源，通過合理的(de)開發和(hé / huò)嚴格的(de)管理，不(bù)僅可以(yǐ)處理好保護和(hé / huò)開發的(de)關系，還可以(yǐ)取得更好的(de)經濟、社會和(hé / huò)環境等綜合效益。而(ér)且随着文化素質的(de)不(bù)斷提高，人(rén)們越來(lái)越喜歡到(dào)古老的(de)街區去體會其豐富的(de)文化内涵。如前門的(de)文化街區、798、宋莊等街區。

4、文化節慶

節慶是(shì)獨特的(de)地(dì / de)域文化、城市文化和(hé / huò)民俗風情最集中的(de)表現。當節慶與現代旅遊融合，便形成了(le／liǎo)新的(de)經濟和(hé / huò)文化載體旅遊文化節慶。目前發展較典型的(de)如哈爾濱冰燈節、青島國(guó)際啤酒節等

四、互動路徑

文化創意與旅遊業的(de)互動，是(shì)通過對各自産業價值鏈上(shàng)的(de)價值進行細分，識别出(chū)價值的(de)優劣勢，借助文化創意者的(de)智慧和(hé / huò)新的(de)技術手段，以(yǐ)産業之(zhī)間價值鏈融合或延伸的(de)方式，進入彼此的(de)傳統産業領域，再結合其内部價值對兩大(dà)産業價值活動進行優化重組、整合及創新，最終整合而(ér)成的(de)涵蓋兩大(dà)産業核心價值的(de)新價值鏈。因此，文化創意與旅遊業的(de)互動本質是(shì)文化和(hé / huò)創意對旅遊業價值鏈的(de)滲透、輻射和(hé / huò)延伸，促使旅遊産業價值鏈增值和(hé / huò)增殖，以(yǐ)實現資源、文化、生态、經濟和(hé / huò)社會的(de)可持續發展。

1、用創意挖掘旅遊資源優化資源組合，重塑産業品牌基礎

旅遊業是(shì)一(yī / yì ／yí)種資源依托型産業，是(shì)建立在(zài)或實或虛的(de)旅遊“資源”基礎之(zhī)上(shàng)。用創意挖掘民族文化旅遊資源，既包括對遺失于(yú)現實生活，具有旅遊開發價值資源的(de)搶救、整理與呈現，也(yě)包括對已經開發利用的(de)民族文化資源做更深層文化價值的(de)探索、研究以(yǐ)及創造性整合，達到(dào)優化旅遊資源組合的(de)目的(de)。在(zài)挖掘整理的(de)基礎上(shàng)突出(chū)民族味、親切度，篩選出(chū)核心文化價值，側重于(yú)借助可視文化載體全方位的(de)展示、側重于(yú)其互動性價值的(de)充分發揮、側重于(yú)旅遊者心境體驗的(de)滿足，重要(yào / yāo)的(de)是(shì)圍繞核心價值開發出(chū)層次性、系列化和(hé / huò)高品位的(de)文化旅遊産品，重塑民族文化旅遊産品和(hé / huò)産業品牌形象。

2、用創意創造旅遊産品促使産業增值，增強核心競争力

用創意創造文化旅遊産品，主要(yào / yāo)從以(yǐ)下三個(gè)方面入手，一(yī / yì ／yí)是(shì)選準切入點，突出(chū)産品的(de)層次性；二是(shì)提煉主題，突出(chū)産品的(de)系列性；三是(shì)豐富文化内涵，突出(chū)産品的(de)高品位性。突出(chū)旅遊産品和(hé / huò)旅遊場景或旅遊環境的(de)文化性，凸顯創意旅遊産品對文化旅遊需求的(de)多元“文化層次”的(de)關懷與滿足。總之(zhī)旅遊産品的(de)主題越鮮明，就(jiù)越有利于(yú)創意主體分層次、多視角地(dì / de)進行展示和(hé / huò)設計，通過強化、充實、剪裁、協調、烘托等創意手法，使其内涵得到(dào)充分發揮，爲(wéi / wèi)旅遊者創造出(chū)層次豐富而(ér)深刻的(de)旅遊體驗産品。

3、用創意營造旅遊環境促使環境美化，提高旅遊吸引力

随着社會的(de)發展和(hé / huò)人(rén)們對文化旅遊品位要(yào / yāo)求的(de)提升，當今旅遊整體環境的(de)策劃、設計打造就(jiù)更應注重文化和(hé / huò)人(rén)文内涵的(de)挖掘，提升遊客在(zài)旅遊的(de)同時(shí)得到(dào)精神和(hé / huò)心靈的(de)體驗和(hé / huò)感受。這(zhè)便要(yào / yāo)求整個(gè)旅遊環境要(yào / yāo)有新的(de)表現方式，要(yào / yāo)創意文化，文化創新；創新思想，創意精品。使整個(gè)旅遊環境處處有創意，景景顯文化，以(yǐ)支撐地(dì / de)方旅遊精品，成爲(wéi / wèi)地(dì / de)方對外推廣的(de)靓麗名片。

4、用創意強化旅遊營銷增加産品渠道(dào)，拓展客源市場

爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)更好的(de)發展旅遊業，除了(le／liǎo)設計出(chū)有吸引力、創造力的(de)産品外，還需要(yào / yāo)強化營銷。一(yī / yì ／yí)是(shì)構築産品競争優勢，用體驗的(de)創意思維創造旅遊産品。所謂“最好的(de)廣告是(shì)滿意的(de)顧客，最好的(de)營銷是(shì)旅遊者的(de)口碑”，旅遊者的(de)口碑來(lái)自于(yú)對旅遊産品的(de)體驗。因此，體驗營銷需要(yào / yāo)旅遊企業從旅遊産品與服務的(de)生産者轉變成爲(wéi / wèi)體驗的(de)策劃者，将旅遊者感覺、感受甚至思維等訴求于(yú)旅遊産品的(de)創造，構築競争優勢。二是(shì)建立目标客源市場的(de)品牌忠誠，用彈性的(de)思維運用營銷策略。針對不(bù)同的(de)客源市場、不(bù)同的(de)旅遊人(rén)群、不(bù)同的(de)産品體系，在(zài)營銷主題、營銷内容、營銷形式、營銷渠道(dào)等方面，運用不(bù)同的(de)營銷策略。

5、用創意引領旅遊消費升級消費結構，增強旅遊時(shí)尚

旅遊是(shì)“搬運”，通過搬運遊客，搬運消費能力，形成消費聚集、人(rén)群聚集、産業聚集。那旅遊業的(de)發展如何依托文化創意實現搬運效應呢？随着商品日益豐富并趨向同質化，人(rén)們對商品或服務中所包含的(de)一(yī / yì ／yí)些無形附加物，如品位、感受、感覺、情趣、意味等更易産生“共鳴”與認同并大(dà)力追求。一(yī / yì ／yí)方面，創意旅遊可以(yǐ)提高旅遊産品消費中文化的(de)含量，有助于(yú)推動消費方式的(de)轉變和(hé / huò)消費結構的(de)升級；另一(yī / yì ／yí)方面，旅遊消費具有層次性，創意旅遊可以(yǐ)激發旅遊者的(de)潛在(zài)消費欲望，提升消費層次，拓展消費空間。這(zhè)對吸引投資，實現消費需求與旅遊經濟發展之(zhī)間的(de)良性循環起着重要(yào / yāo)的(de)作用，有助于(yú)進一(yī / yì ／yí)步促進旅遊業結構的(de)優化和(hé / huò)升級，實現旅遊經濟的(de)持續增長。

文化創意産業被稱爲(wéi / wèi)21世紀全球最有前途的(de)産業之(zhī)一(yī / yì ／yí)，已成爲(wéi / wèi)許多國(guó)家和(hé / huò)地(dì / de)區經濟發展的(de)支柱産業。在(zài)其發展中，旅遊業扮演着參與者和(hé / huò)展示者的(de)角色。而(ér)随着文化創意産業的(de)日益崛起，文化創意的(de)思維方式和(hé / huò)發展模式将爲(wéi / wèi)旅遊業的(de)發展注入新動力，成爲(wéi / wèi)旅遊業新的(de)增長極。因此文化創意與旅遊業的(de)互動，便是(shì)用文化創意激活旅遊資源潛在(zài)價值，用文化創意引領旅遊業的(de)發展，并堅持以(yǐ)本地(dì / de)旅遊資源爲(wéi / wèi)依托，注入更多的(de)民族文化内涵，在(zài)促進文化創意産業健康有序發展的(de)同時(shí)，加快旅遊業的(de)發展，建設可持續發展的(de)和(hé / huò)諧社會。

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